长春商贸企业项目案例：区域品牌代理运营实现业绩翻倍增长

国内区域品牌理论研究进展述评

本文主要从区域品牌研究的起源与发展、区域品牌的内涵、区域品牌形成机理、区域品牌与企业品牌以及产业集群的相互关系、区域品牌资产及价值评估等方面进行了系统总结,以期为我国区域品牌的研究及实践提供参考。

浅论政府旅游营销

随着旅游经济发展的竞争日趋激烈,如何使一个区域的旅游业知名度更大.吸引更多的人前来当地消费,从而带旺当地人气,成了各地政府关注的重要问题.政府旅游营销是实现这个目标的重要手段之一.但是我国政府在区域旅游营销中还处于初级阶段,仍存在不少问题.树立区域旅游形象,打造区域旅游品牌;培养,提升旅游从业人员素质;构建中国区域旅游信息联盟,推动区域旅游业发展;把握好政府与企业各自工作侧重点等,是当前我国政府旅游营销的基本策略.

区域品牌形象效应的实验检验——基于原产国理论

区域品牌形象效应的存在性是区域品牌理论研究与营销实践的基础.可以将国与国之间的产地线索推广到同一国家不同地理区域的产地线索的研究上.研究选取四类区域品牌进行后测控制组实验设计,结果证明:在单线索条件下,区域品牌形象存在原产国效应,不同类型的区域品牌形象对消费者认知,态度与购买意向的影响不同.快速消费品依托型区域品牌和覆盖型区域品牌,耐用消费品覆盖型区域品牌对消费者的认知,态度,购买意向均具有显著影响,而耐用消费品依托型区域品牌的影响效应却不显著.据此,不同类型的区域品牌可采取不同的发展模式,以塑造良好的区域品牌形象.

区域文化品牌战略研究——世界文化遗产项目福建土楼案例分析

文化品牌建设是一个企业、一个地区甚至一个国家提高软实力的重要战略。创建成功的文化品牌,将对创建地区的发展产生长久而又积极的影响。作为海峡西岸经济区的主要区域,福建省拥有丰富的历史文化资源和深厚的人文底蕴,在文化品牌建设方面具有强大优势。把区域文化品牌建设作为一项区域发展战略,将有助于海峡西岸经济区的建设和发展。本文以世界文化遗产项目福建土楼为案例,探讨如何挖掘历史文化资源,创建长久而又有广泛辐射力的文化品牌,并就如何拓展和提升文化品牌提出建议。

区域发展与区域品牌:集群品牌形象对消费者购买意向影响的实证研究

区域品牌化已经成为区域发展的重要战略之一.本文从消费者角度出发, 借鉴原产国/原产地效应理论,选取"中国瓷都景德镇","中国鞋都晋江"和"中国硅谷中关村"三个集群品牌为研究对象,引入消费者感知质量作为中间变量, 产品知识为调节变量,运用实验法和统计分析方法,验证了集群品牌形象对消费者购买意向的影响.研究结果为企业利用集群品牌这一次级杠杆提供了理论依据和实 施建议,同时也为政府,行业协会和企业协同创建与培育区域品牌,提升区域品牌形象进而积累区域品牌资产提供了理论指导与政策依据.

长吉图区域文化品牌的挖掘与建构

2018年长吉图规划发展研讨会在长春召开,会议指出要践行长吉图先导区发展战略,提高区域经济总量,助力长吉图产业转型,结构升级,加大长吉图先导区经济驱动力度,成为当地经济增长引擎,带动腹地经济创新发展,为吉林省地区中部经济发展壮大奠定基础.本文通过分析长吉图区域文化品牌挖掘与建构方略,以期推动区域建设发展.